Лендинг дешевле и быстрее, многостраничник — гибче и лучше для SEO. Выбор зависит от того, как клиенты принимают решение.
Тест из трёх вопросов
- У вас одна услуга/акция или много направлений? Одно — лендинг, много — сайт.
- Решение принимают за один визит или сравнивают/читают? Быстро — лендинг, долго — сайт с разделами.
- Планируете ли SEO и контент? Да — многостраничник даст больше посадочных.
Когда лендинг выигрывает
Запуск под рекламу, тест спроса, одна услуга, акция, запись на мероприятие. Одна страница с сильным оффером и формой часто конвертит лучше «сайта обо всём».
Когда нужен сайт
Несколько услуг, каталог, кейсы/портфолио, блог, вакансии, сложная структура для SEO. Многостраничник растёт вместе с бизнесом.
Выбирайте по структуре спроса
Если человек ищет один продукт с одним действием — лендинг сохраняет фокус. Если разные услуги имеют собственные запросы, условия, цены и кейсы, им нужны самостоятельные страницы. Поисковой системе и пользователю проще понять отдельную страницу «корпоративный сайт», чем общий экран, где одновременно продаются магазины, поддержка, SEO и реклама.
Когда лендинг сильнее
- запуск новой услуги или акции;
- трафик идёт из одной рекламной кампании;
- аудитория и предложение однородны;
- нужно быстро проверить спрос;
- нет большого каталога и сложного выбора.
Когда нужен многостраничный сайт
- несколько самостоятельных направлений;
- поисковое продвижение по широкому спросу;
- длинный цикл сделки и много доказательств;
- кейсы, команда, документы и экспертный блог;
- регулярное расширение услуг или географии.
Гибридная модель
Корпоративный сайт не исключает посадочные. Основной домен может содержать системную структуру для бренда и SEO, а отдельные страницы — обслуживать рекламные кампании и специальные предложения. Важно не создавать дубли: у каждой страницы должна быть собственная задача и запрос.
Решение за три вопроса
Сколько разных намерений есть у клиента? Откуда придёт первый трафик? Понадобится ли добавлять новые направления через полгода? Если ответы указывают на один оффер, рекламу и быстрый тест — начинайте с лендинга. Если спрос уже разделён на темы и сайт должен становиться активом, проектируйте многостраничную архитектуру.